CHINA SMM - ЭТО ДОСТУП К 1 382 454 407 КИТАЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ

Факт дня: 77% онлайн покупателей - в возрасте от 21 до 36 лет!

Актуальное и полезное чтение!

Как бренды используют WeChat? Dec 14, 2016

Как бренды используют WeChat?

WeChat – это самое незаменимое приложение в Китае. Мы рассказывали о нем в одной из предыдущих статей. Сегодня давайте подробно рассмотрим, как бренды (от Kate Spade до Chanel) используют эту платформу для привлечения китайских покупателей.

Когда в WeChat заявляли, что объединят в своем приложении все (от мобильных сообщений до техники для здоровья и интерактивных игрушек), это была не шутка, и компании удалось сдержать обещание. Они даже готовы использовать текстовые сообщения как критерий отбора. Смелое заявление, учитывая миллиарды отправляемых сообщений.

Эта вездесущность и интеграция в повседневные жизни 600 миллионов пользователей вдохновила бренды использовать коммерческие преимущества WeChat для увеличения социальной вовлеченности пользователей. Приведем несколько самых удачных примеров стратегий, которые используют бренды для укрепления своего присутствия и привлечения покупателей через WeChat.

Мини-сайты брендов

Создание мини-сайта на HTML5, разработанного специально для доступа через WeChat при помощи QR кодов, чатов, настраиваемого меню и сообщений на Moments, дает брендам возможность проявить фантазию при создании контента.

Такие модные дома, как Moncler и Browns, которые стремятся усилить свои позиции в Китае, выбрали этот путь в качестве самого быстрого и надежного для привлечения новой публики.

интернет маркетинг, китай, приложение, бренды, маркетинговая стратегия

Chanel создали свой мини-сайт, который предоставляет пользователям WeChat доступ к новостям, видео, советам по макияжу, а также к информации о товарах и акциях. Он использует интерфейс WeChat, что дает пользователям возможность не покидать знакомую среду, изучая эксклюзивный контент, отвечающий уровню бренда.

Louis Vuitton для привлечения пользователей на мини-сайт в WeChat использовали свой показ, предложив им принять виртуальное участие в событии, поделиться информацией с друзьями и ознакомиться с новой женской коллекцией.

Участие в играх и викторинах

Пользователи WeChat любят пользоваться различными приложениями. Миллионы установили такие игры, как Dash или Speed. Поэтому бренды просто не могли пройти мимо этой возможности для взаимодействия. Американская модная компания Kate Spade, например, запустила игру, в которой пользователи могут выбирать цвет небесного фонарика и оставить на нем свое сообщение перед тем, как запустить его в небо. При этом все участники имели возможность выиграть товары от Kate Spade. Стоит отметить, что пользователи активно приглашали друзей в это приложение через QR код.

интернет маркетинг, китай, приложение, бренды, маркетинговая стратегия

У Coach репутация одного из самых креативных люкс брендов в WeChat. В рамках кампании Modern New Yorker он предложил пользователям отправить сообщение на свой аккаунт, чтобы получить пазл из 9 частей фотографии представителя компании и музыкальной суперзвезды Leehom Wang. Им предстояло его собрать, чтобы получить возможность выиграть постер от Coach с автографом.

Пробивная реклама: выход за рамки приложений

Инновационное использование функциональных возможностей WeChat привело к запуску ряда успешных кампаний, которые увеличили не только прибыли брендов, но и их популярность.

Например, Uniqlo увеличили количество своих подписчиков в WeChat с 400 000 до порядка одного миллиона всего за 6 месяцев и подняли свои продажи на 30% благодаря кампании Style Your Life. В рамках проекта были объединены офлайн-магазины и онлайн-платформа. Пользователям предлагалось примерить одежду в магазинах сети перед специальным монитором, который давал возможность выбрать один из множества фонов, включая вид на достопримечательности Лондона и вечерний центр Токио. Снимки автоматически загружались на WeChat, где пользователи могли поделиться ими с друзьями. Некоторые также загружали свои селфи, сделанные в магазине.

интернет маркетинг, китай, приложение, бренды, маркетинговая стратегия

Китайская мобильная интернет-компания Dianping также использовала творческий подход при работе в сервисом обмена сообщений от WeChat, разработав уникальную кампанию по продвижению фильма «Мстители: Эра Альтрона». Они впервые использовали ложные входящие звонки, при ответе на которые экран пользователя «ломался» от фирменных атак Мстителей.

интернет маркетинг, китай, приложение, бренды, маркетинговая стратегия

Так выглядит этот эффект:

интернет маркетинг, китай, приложение, бренды, маркетинговая стратегия

Этот призыв к действию побудил пользователей отправиться в кинотеатры, воспользовавшись при этом системой бронирования билетов от Dianping. В кампании был задействован весь потенциал WeChat, а также учтены предпочтения клиентов, заинтересованных в интересном и при этом быстром развитии событий без необходимости покидать знакомую платформу.

Что дальше?

Очевидно, что бренды крайне заинтересованы в маркетинговых возможностях WeChat. Это взаимовыгодное сотрудничество с ощутимыми преимуществами для обеих сторон. И WeChat готовы удовлетворить аппетиты брендов.

В начале этого года материнская компания Tencent протестировала возможности рекламы в Moments и теперь активно наращивает объемы рекламы в приложениях. Без сомнения, это заставит бренды искать креативные подходы при разработке кампаний, учитывая огромный поток приложений. Также им потребуется определенная осторожность, чтобы поддерживать взаимодействие с пользователями.

Lifestyle аспект WeChat предлагает брендам все новые и нестандартные возможности налаживания контакта с пользователями и потенциальными клиентами. Сегодня это не просто платформа для общения, пользователи могут использовать ее для заказа такси и бронирования авиабилетов, для оплаты счетов и инвестиций. Желая объединить все, WeChat стал платформой, которую выбирают и потребители и бренды.

материал взят с: https://rusability.ru/internet-marketing/kak-brendyi-ispolzuyut-wechat-dlya-ukrepleniya-vliyaniya-i-privlecheniya-klientov/

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - Компания, оказывающая услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Большой Саввинский пер.12, стр.8, БЦ Московский Шелк
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145