CHINA SMM - ЭТО ДОСТУП К 1 382 454 407 КИТАЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ

Факт дня: 77% онлайн покупателей - в возрасте от 21 до 36 лет!

Актуальное и полезное чтение!

“Мы были неправы”, Alipay приносит извинения за публикацию контента с сексуальным подтекстом Feb 07, 2017

“Мы были неправы”, Alipay приносит извинения за публикацию контента с сексуальным подтекстом

Недавно Alipay анонсировал новую опцию, названную Circle (圈子). В течение нескольких часов после ее запуска студентки начали размещать фотографии с сексуальным подтекстом, чтобы получить комментарии от обеспеченных пользователей с высоким кредитным рейтингом.

Опция немедленно привлекла пристальное внимание СМИ и вызвала дискуссии во всех социальных сетях. После того, как компания столкнулась с критикой со стороны китайского правительства, Alipay принес извинения за свой проступок.

Интересно, что это также первая успешная попытка Alipay войти в мир социальных сетей.

Давайте углубимся в суть разногласий.

Что такое Circle?

В общем виде Circle похож на ленту моментов по интересам в WeChat, которые могут быть оценены через приложение AliPay. Каждый Круг имеет тематику, например, круг животных, круг цифровых устройств, университетский круг… Alipay добавляет пользователей в определенные Круги на основе их покупательского поведения и личной информации. Внутри кругов пользователи могут размещать фотографии и видео.

В чем заключается спорность?

Споры началась со специфических Кругов, ориентированных на женщин, а именно «Университетский дневника» и «Дневника белого воротничка». Давайте рассмотрим пример Круга «Университетский дневник». Правила сформулированы следующим образом:

Студентки имеют доступ ко всем опциям, таким как размещать фотографии, лайкать фотографии других пользователей, перечислять вознаграждение пользователям и оставлять комментарии

Остальные могут только лайкать фотографии и перечислять вознаграждение пользователям.

Вознаграждение ограничено суммой в 1 юань Однако пользователи с рейтингом в Sesame 750 и выше также могут комментировать фотографии

Sesame Credit – это кредитная рейтинговая система в интернете, которая лицензирована правительством. Она представляет собой сложную рейтинговую систему, основанную на уровне достатка пользователя, покупательском поведении, возможности оплаты счетов вовремя, образовании и многих других финансовых показателях. Уравнение для расчета данного кредитного рейтинга непрозрачно. Например, пользователь заработает очки, если он/она зарегистрирует частную собственность типа машины и жилье в Alipay App.

Кредитный рейтинг в 750 баллов имеют те пользователи, которые находятся на вершине «пирамиды». Проще говоря, очень обеспеченные пользователи. Некоторые студентки начали размещать фотографии с сексуальным подтекстом, чтобы набрать комментарии и получить вознаграждение от пользователей с высоким кредитным рейтингом.

Alibaba был обвинен в гендерной дискриминации, объективизации женщин, дискриминации по уровню дохода и распространении порнографии..

Конечно, как и в случаях с Uber и президентскими выборами в Соединенных Штатах, негативная огласка может быть лучшей формой бесплатной рекламы. Пользователи наводнили приложение Alipay, чтобы зарегистрироваться для использования новой опции Circle..

Alipay не предпринимал никаких действий по контролю своего контента, пока в конце концов не попал в поле зрения китайского правительства, которое публично прокомментировало, что «инновации в интернете должны осуществляться в определенных границах». Alipay наконец-то начал удалять фотографии с сексуальным контекстом и написал публичное письмо, чтобы принести извинения за сексуальный контент.

Долгий путь Alibaba в попытке догнать WeChat в социальных сетях

Это не первая попытка Alibaba стать приложением социальных сетей. Прежние попытки потерпели неудачу.

2015 год – текущий момент

DingTalk (钉钉) от Alibaba предпринимает попытку стать аналогом корпоративного мессенджера Slack в Китае. Несмотря на внушительный бюджет на продвижение,

DingTalk  имеет только 5 млн пользователей к августу 2016 года. Компания не разглашает количество своих месячных активных пользователей.

2016 Китайский Новый год

Кампания с красными конвертами, запущенная Alipay, позволяла пользователям делиться друг с другом китайским персонажем «Fu» (五福). Многие пользователи добавили своих друзей в лист контактов на Alipay, но никто не продолжил использовать Alipay для общения после кампании.

Август 2016

Alipay сменил свой дизайн, чтобы больше походить на WeChat в надежде на то, что пользователи станут больше воспринимать Alipay как социальную сеть. Несмотря на эти усилия, Alipay провалил свою попытку смены имиджа социальной сети. Возможно, что в случае Circle пользователи впервые наводняют приложение, чтобы завести новые контакты.

Есть ли рыбное место для новой опции Circle от Alipay?

Alibaba может найти рыбное место в сфере социальных сетей: опция не настолько личная, как сеть, основанная на социальных кругах типа WeChat, и не так подвержена влиянию лидеров мнений как Weibo.

Alibaba предпринимает попытки использовать свою лидирующую позицию в сегменте онлайн платежей и укрепить ее в мире социальных медиа. Именно поэтому Alipay используется и как способ отразить социальный статус, и как способ перейти к покупкам онлайн.

Будет интересно посмотреть, останутся ли эти Круги активными и распространятся ли они среди пользователей. Пока что создается ощущение, что они делают прогресс. А идею связать социальную сферу с онлайн торговлей можно признать интересной. Проблема заключается в том, что в Китае уже существует приложение, которое создало пропасть между общением и онлайн шоппингом…

… оно называется WeChat.

#chinasmm #smminchina

CHINA SMM оказывает полный комплекс услуг по выводу, продвижению и продаже российских товаров в КНР

 

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - Компания, оказывающая услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Большой Саввинский пер.12, стр.8, БЦ Московский Шелк
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145