CHINA SMM - ЭТО ДОСТУП К 1 382 454 407 КИТАЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ

Факт дня: 77% онлайн покупателей - в возрасте от 21 до 36 лет!

Актуальное и полезное чтение!

Как китайские модные блогеры помогают премиальным брендам добиваться успеха? Feb 14, 2017

Как китайские модные блогеры помогают премиальным брендам добиваться успеха?

Маркетинг премиальных модных брендов, направленный на обеспеченных китайских покупателей, без сомнения может извлечь выгоду, опираясь на огромное число подписчиков местных модных блогеров в социальных сетях.

Недавно опубликованный отчет инвестиционной компании Exane BNP Paribas «Гид по шоппингу: блогеры в Китае», называющий десять ведущих китайских блогеров в сфере моды, исследует, в какой степени эти авторитеты могут быть полезными.

В отчете приводится основанный на числе подписчиков в Weibo перечень наиболее влиятельных китайских блогеров в сфере моды, в который попали некоторые наиболее известные имена типа Gogoboi (№1) и Mr. Bags (№3). Их новостные ленты в социальных сетях охватывают большой круг тем, которые меняются от блогера к блогеру. Например, Dipsy (Dixi на китайском, №2) и обозреватель Vogue China под ником weishaonian_k охватывают в Weibo сезонные коллекции, показы на главных международных неделях мод, сотрудничество китайских знаменитостей с брендами. Модный обозреватель libeika (№4) и shiliupo (№10) являются экспертами по стилю, которые подбирают комбинации из одежды разных брендов, чтобы показать читателям, как следует одеваться.

Отчет иллюстрирует, что благодаря большому числу подписчиков модные блогеры так же или даже более полезны, чем освещение в СМИ и реклама, используемые для создания ажиотажа в Китае, тогда как в западных странах блогеры обладают меньшим влиянием, чем знаменитости и модные медиа-вещатели. Причиной этого выступают увеличение численности модных блогеров и развитие китайского модного рынка, происходящие одновременно. Согласно отчету, модные блогеры «заполняют пустоту в интернете быстрее премиальных/модных брендов и издательств» в вопросах осведомления китайских покупателей о разных брендах.

Однако когда доходит до переноса популярности модных блогеров на премиальные бренды, брендам следует уделять внимание большему числу факторов, чем просто числу подписчиков. Luca Solca, автор отчета и глава направления премиальной продукции в Exane BNP Paribas, говорит, что база подписчиков в социальных сетях является недостаточно хорошим показателем для оценки ценности блогера. «Число социальных действий (лайков, репостов и комментариев) и постов являются намного более хорошим индикатором поддержки со стороны социальных сетей», - говорит он. «Реальная ‘эффективность’ лидеров мнений также зависит от их личности, особого литературного стиля, внешности, уникальных навыков или уровня авторитета в модной сфере», - говорит Patrice Nordey, проживающий в Шанхае главный исполнительный директор диджитал агентства Velvet Group.

Примером успешного сотрудничества является оживление Gucci в 2016 году, которое произошло благодаря китайским модным блогерам, которые продвигали привлекшие их новые дизайны. Ранее в этом году капсульная коллекция, выпущенная Mr. Bags совместно с брендом сумок Strathberry, также получила много положительных отзывов онлайн. Однако далеко не все совместные работы были успешными: так, когда Gogoboi получил управление страницей Louis Vuitton в Weibo на время парижской недели мод осень/зима 2015, пользователи китайского интернета неодобрительно отнеслись к выбору Louis Vuitton, считая, что стиль Gogoboi не соответствовал имиджу бренда. В своей последней кампании для Fendi число комментариев под его постом было также значительно ниже среднего уровня, который он может привлечь.

Основной причиной, по которой брендам стоит быть осторожными в поисках сотрудничества с китайскими модными блогерами, выступает нечеткая взаимосвязь между продажами и рекламой этими авторитетами. После совместной ноябрьской кампании Gogoboi и Fendi головная компания бренда LVMH заявила в своем ежегодном отчете за 2016 год о росте продаж Fendi на китайском рынке. Эти два события могут быть связаны, но такая связь вовсе не означает причинность.

Другим интересным примером является недавнее сотрудничество Mr. Bags с Givenchy. Превратив WeChat в сайт онлайн торговли, Mr. Bags предоставил своим подписчикам возможность приобрести его эксклюзивную версию сумок “Mini Horizon” от Givenchy накануне дня Святого Валентина. Он сообщил, что 80 сумок были распроданы в течение 12 минут, но остается неизвестным, является ли такое поразительное достижение следствием его влияния или же результатом “маркетинга голодания”, рекламной стратегии, используемой брендами для увеличения желания покупателей приобрести новые продукты путем ограничения предложения. Эта стратегия часто применяется такими китайскими брендами как Xiaomi и зарекомендовала себя успешной в быстром повышении продаж в короткие сроки.

Нет никаких сомнений в том, что модные китайские блогеры продолжат играть важную роль на рынке премиальной моды. Но одно остается ясным: ведение блогов больше не является их хобби. Помимо наличия большого числа онлайн подписчиков, им нужно доказать свою реальную эффективность и ценность для бизнеса в долгосрочной перспективе.

#chinasmm #smminchina

CHINA SMM оказывает полный комплекс услуг по выводу, продвижению и продаже российских товаров в КНР

 

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - Компания, оказывающая услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Большой Саввинский пер.12, стр.8, БЦ Московский Шелк
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145