CHINA SMM - ЭТО ДОСТУП К 1 382 454 407 КИТАЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ

Факт дня: 77% онлайн покупателей - в возрасте от 21 до 36 лет!

Актуальное и полезное чтение!

Онлайн трансляции в Китае и появление нового класса лидеров мнений Aug 09, 2017

Онлайн трансляции в Китае и появление нового класса лидеров мнений

Онлайн трансляции вносят изменения в пользование мобильным интернетом в Китае, превращаясь в последнее модное веяние в стране в 2016 году. Это явление также положило начало новому классу лидеров мнений в онлайн трансляциях.

По информации Китайского центра информационной сети Интернет, к середине 2016 года количество пользователей платформ онлайн трансляций достигло 325 млн человек, что составляет практически половину всех пользователей интернета в Китае в 710 млн человек. Согласно отчету China International Capital Corporation, в 2015 году объем китайского рынка онлайн трансляций составил от 10 до 15 млрд юаней, включая хостинг платформ, создание видео и другие вспомогательные услуги.

Согласно оценкам, в следующем году объем китайского рынка онлайн трансляций достигнет 5 млрд долларов, составив половину объема рынка мобильных игр страны. Panda TV, Douyu Tv, YY, Inke и Momo, портал и микроблоговый гигант Sina, Youku, Tudou, LeTV, iQiyi, Yizhibo являются всего лишь частью китайских платформ онлайн трансляций.

Большинство онлайн стримеров транслируют свою ежедневную жизнь, делятся своими хобби типа компьютерных игр, рассказывают смешные истории, учат накладывать макияж или дают советы в сфере моды. Для многих из них это становится полноценной работой.

Интересно, что онлайн трансляции в городах Китая более низких порядков пользуются большей популярностью, чем в городах первого порядка, возможно, отражая тот факт, что дополнительная прибыль от трансляций в них выше, чем в более дорогих городах:

Инвесторы также воодушевлены новыми возможностями: отчет перечисляет 14 стартапов в сфере онлайн трансляций, каждый из которых вырос от 1,5 до 390 млн долларов.

Почему онлайн трансляции стали такими привлекательными в Китае?

Главной причиной является их доказанный процесс монетизации или, иными словами, относительно простой способ заработать деньги. На деле многие китайские пользователи зарабатывают больше денег на онлайн трансляциях, чем на своих основных работах. Согласно недавнему заявлению The Economist, они приносят дополнительный заработок даже людям, живущим в сельской местности.

Как зарабатывают китайские онлайн стримеры?

В целом существует два способа: отправка виртуальных подарков и реклама.

Виртуальные подарки

С помощью отправки виртуальных подарков зрители награждают стримеров за хорошее выступление или интересную информацию. Подарки, полученные стримерами, становятся их виртуальными активами, которые могут быть обналичены по особому обменному курсу, установленному платформами онлайн трансляций. В процессе обналичивания платформа удерживает свою долю, которая зачастую составляет более половины суммы и является одним из ее источников дохода.

Большинство стимеров, работающих полный рабочий день, зарабатывает на виртуальных подарках в среднем около 500 долларов в месяц, а некоторые могут заработать до 2000. Однако это не единственный источник дохода, который они могут получать. Некоторые ведущие стримеры также продают товары или выступают в роли партнеров компаний. Наиболее успешные из них могут достичь дохода от рекламных контрактов и партнерских комиссий в 20 000 долларов и выше.

Реклама

Это еще одна возможность заработать для стримеров, а также очередной высокодоходный источник заработка для платформ онлайн трансляций. Чем больше трафик, тем выше стоимость рекламы на этих сайтах. Платформы онлайн торговли типа Taobao и JD.com уже воспользовались этим в своих онлайн трансляциях в Китае. Согласно заявлению Taobao Live, коэффициент конверсии их сайта онлайн трансляций составляет 32%, что является неслыханной величиной в этом бизнесе.

Некоторые широко известные личности и знаменитости помогают этим платформам привлечь больше зрителей, что может отразиться в тысячах и, в некоторых случаях, даже миллионах покупок за считанные часы.

Согласно отчету CNBC Asia, этот тренд породил вспомогательные услуги, которые, например, предоставляет Ma Tingting, 25, управляющая агентством в Чэнду (Китай), состоящим из более чем ста онлайн стримеров, связанных контрактами. «Магазины онлайн торговли связываются со мной и выбирают онлайн стримеров для продвижения своих товаров», - рассказала CNBC Asia Ma. «Ведущие стримеры, входящие в состав моей команды, могут помочь продать более 1 000 товаров в течение дня».

Онлайн трансляции в Китае положили начало новому классу лидеров мнений, которые в режиме реального времени могут побуждать аудиторию к действиям и вовлекать ее в контакт. Кроме того, эта категория лидеров мнений производит впечатление более искренних и отзывчивых, что зачастую не свойственно лидерам мнений в WeChat или Weibo.

Если онлайн трансляции станут еще одним мощным маркетинговым инструментом, эффективность привлечения лидеров мнений онлайн трансляций и их охват будут только расти. Нет никаких сомнений в том, что пользователи, которые уже вступили в этот бизнес и формируют сейчас базу лояльных поклонников, вскоре станут популярны среди брендов, возможно, даже в ущерб традиционным лидерам мнений.

Если вы являетесь иностранцем и хотите заняться онлайн трансляциями в Китае, у нас для вас плохие новости. Согласно информации Mashable, на данный момент аккаунты иностранцев на крупных платформах трансляций заморожены. Как оказалось, китайские чиновники в этом году ввели в действие новый свод правил, согласно которым стримеры, не являющиеся гражданами Китая, должны подать заявление в Министерство Культуры перед открытием своих каналов онлайн трансляций.

#chinasmm #smminchina

CHINA SMM оказывает полный комплекс услуг по продвижению и продажам проссийских товаров в Китае.

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - Компания, оказывающая услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Большой Саввинский пер.12, стр.8, БЦ Московский Шелк
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145