CHINA SMM - ЭТО ДОСТУП К 1 382 454 407 КИТАЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ

Факт дня: 77% онлайн покупателей - в возрасте от 21 до 36 лет!

Актуальное и полезное чтение!

Горячие тенденции интернет-рекламы в Китае Dec 28, 2016

Горячие тенденции интернет-рекламы в Китае

Рекламная индустрия Китая развивается быстрыми темпами, реагируя на требования потребителей. В отличие от многих других стран мира, телевидение тут – не самый крупный рекламный ресурс. Обширная территория страны делает охват всех потенциальных клиентов довольно сложной задачей.

 
В последние годы увеличилось число рекламных агентств, нацеленных на китайских потребителей цифровых технологий. По данным опроса, за прошедшие 10 лет среднее время, проведенное у телевизора, осталось неизменным – 3,3 часа в день. При этом использование цифровых устройств стремительно растёт: за тот же период оно увеличилось с нуля до почти 16 часов в день.

Большой интерес к интернет-рекламе в Китае демонстрируют не только национальные, но и международные игроки. Из-за этого появились тенденции, которые отличаются от тех, что преобладают в остальном мире. Эта статья в основном посвящена трендам онлайн-рекламы в Китае с учётом рекламных носителей. В конце рассматриваются тенденции с точки зрения продуктов и услуг – чтобы дать представление о том, что именно китайцы продают наиболее энергично.

Господство экранов

Больше всего китайцы любят 52-дюймовые светодиодные мониторы или 5-дюймовые экраны смартфонов. Удивительно, но в Китае экраны, размещённые в общественных местах, офисах, торговых центрах, ресторанах и т. д., стали лучшими рекламными носителями. Список лучших мест для их установки включает спортивные залы, фитнес-клубы и спа-центры.

Мониторы есть даже в общественном транспорте. Поскольку большинство людей предпочитают пользоваться именно им, это отличный способ достучаться до потенциальных клиентов. Хорошо, когда рекламодатели и маркетологи знают, как это использовать.

Китай может похвастаться самыми высокими в мире зданиями – на них также устанавливают огромные мониторы для эффективной рекламы. Светодиодные экраны и ЖК-дисплеи проникли даже в такси. Компании платят деньги владельцам автопарков, чтобы те крутили рекламные объявления в машинах – ещё один умный ход со стороны маркетологов. Многие специалисты подходят к рекламе творчески. Такие международные бренды, как L’Oreal, Sony и Procter & Gamble на всю катушку используют разные тенденции в рекламе на китайском рынке – от создания онлайн-видео до демонстрации своей продукции на общественных зданиях.

Изменения за счёт консолидации

Ещё одной развивающейся тенденцией в Китае является консолидация. Крупные организации готовы воспользоваться предсказуемым расширением цифрового маркетинга. Nike и Unilever Co. настроены взять виртуальный рекламный мир штурмом с помощью таких ведущих платформ, как QQ – сервиса мгновенного обмена сообщениями от компании Tencent. Ещё два сайта, которые входят в число рекламных интернет-фаворитов в Китае – это Sohu.com и Sina.com.

Помимо сервисов обмена сообщениями в Китае есть несколько ключевых игроков, предоставляющих услуги видео-маркетинга. Их клиенты – крупные международные корпорации вроде P & G и Unilever Co. Наилучшими здесь являются два веб-портала – Tudou.com и Youku.com. Консолидация не только увеличит количество рекламы на цифровых устройствах, но и откроет множество возможностей для китайских компаний, предоставляющих  услуги местным и иностранным брендам. Таким образом, Китай станет надёжной частью международного рынка рекламы. Это поднимет на новый уровень взаимоотношения с клиентами в самой стране.

Копирайт – серьёзное дело

Китайское правительство наконец осознало важность законов об авторском праве. Теперь рекламодатели и маркетологи будут не так сильно страдать от бессовестного плагиата. Защита прав интеллектуальной собственности стимулировала появление по всей стране местных талантов: музыкальных коллективов, художников и представителей других родственных специальностей. Так что рекламные агентства не только ощущают приток клиентов, но и улучшают качество их промо.

Блоги и сайты объявлений

Двумя наиболее популярными трендами в интернет-рекламе стали блоги и «доски объявлений», BSS (Bulletin Board Sites). Мало того, что они хорошо работают, – дополнительный эффект достигается за счёт того, что реальные потребители делятся своим опытом с подписчиками и посетителями. Эта тенденция чрезвычайно удобна в кризисные времена, особенно когда компания хочет донести до своих потребителей отзывы на определённый продукт или пустить слух о каком-либо товаре. С помощью такого вида рекламы потребители узнают о последних обновлениях продуктов, каких-либо подарках, конкурсах, а также связанных с ними новостях.

Популярность – у соцсетей

Лучшими соцсетями для рекламы в мире традиционно считаются Facebook и Twitter, но Китай играет по другим правилам. Почти половина населения страны использует ту или иную соцсеть – но это не Facebook или Twitter, поскольку там они запрещены.

Многие китайские блоги играют замечательную роль в маркетинге определённых продуктов. Дневники ведут как сами компании, так и независимые блогеры, которые взимают определённую плату за продвижение товара. Основная проблема страны в том, что несколько соцмедиа запрещены в большинстве регионов. Чтобы получить доступ к западным сайтам, пользователи, как правило, прибегают к помощи виртуальных частных сетей (VPN) и прокси-серверов. Это в какой-то степени ограничивает сферу традиционного социального медиа-маркетинга, но это по-прежнему самый недорогой способ продвижения товаров и услуг, особенно для малого и среднего бизнеса.

Как было сказано выше, сайты BSS – отличная площадка для рекламы в Китае. Но некоторые местные социальные медиа также набирают популярность, и многие компании инвестировали в рекламу на них. Среди таких платформ – Xianonei.cn, wangyou.com, chinaren.com, 51.com и 5460.net. При таком количестве социальных сетей нельзя сказать, что какая-то одна играет ведущую роль на рекламной сцене. Рекламодателям лучше присутствовать на всех, чтобы гарантировать максимальный охват интернет-пользователей в стране. В противном случае часть аудитории может остаться за бортом.

Конечно, всё течёт и изменяется, но на данный момент есть две основные социальные медиа-платформы, безусловно важные для рынка: любимое китайцами приложение по мгновенному обмену сообщениями WeChat и самый известный в стране сайт-приложение для микро-блогов Weibo. Независимо от того, в какой отрасли работает рекламодатель и на какую аудиторию ориентируется, эти два ресурса – фундаментальная основа для любой маркетинговой интернет-стратегии в Китае.

Электронная торговля на волне

Был период, когда население Китая вообще не имело доступа к значительному количеству товаров и услуг в интернете. Даже загрузка фильмов и американских сериалов происходила через нелегальные торренты. Теперь же, согласно опросам, более 64 миллионов китайцев хоть раз делали приобретения в интернете, а четверть из них утверждают, что это их единственный способ покупок. Причина проста: виртуальные площадки очень удобны, и люди отдают предпочтение им, а не физическим магазинам.

В прошлом году онлайн-мерчандайзеры выручили 750 млн долларов только за счёт эффективного онлайн-маркетинга и рекламы. Эти данные демонстрируют потенциал электронной коммерции в Китае. Продать в интернете можно практический любой продукт, пусть даже простую деревянную палку. Главное – правильно представить товар. Кроме того, китайцы предпочитают сёрфить по сети в поисках ближайших магазинов розничной торговли и делать покупки там. Google в Китае запрещён, главная поисковая система у местных – это Baidu.

С тех пор, как электронная коммерция стала популярна в Китае, многие компании рекламируются на сайтах интернет-магазинов. Имея чёткое представление о предпочтениях пользователей, они предлагают те продукты и услуги, в которых клиенты реально заинтересованы. Многие национальные и международные бренды в полной мере пользуются этим восходящим трендом с максимальной выгодой. Мобильные приложения подняли данный сектор на качественно новый уровень. Теперь люди могут купить что угодно в любой точке мира с помощью одного тапа по экрану смартфона.

Брендированный контент

Брендированный контент пользуется большой популярностью у рекламодателей в Китае из-за высокой эффективности. Его используют и местные компании, и международные гиганты вроде Sony Pictures Entertainment, мексиканской GrupoTelevisa и Asia Television (ATV). Причина такой популярности в том, что китайцы сейчас взяли курс на урбанизацию. Кроме того, большинство молодых людей зарабатывают лучше, чем старшее поколение, и имеют возможность покупать фирменные товары.

На самом деле брендинг продукции и услуг – наилучший способ повысить их ценность. Люди воспринимают брендовые товары серьёзнее, чем вещи и сервисы без торговых марок. Теперь брендируется даже цифровой контент, чтобы пользователи знали, кто и что создаёт в этом огромном мире интернета и развлечений.

Интернет – место для креатива

В интернете есть место альтернативным развлекательным решениям. По этой причине рекламодатели предпочитают обращаться к целевой аудитории именно тут. Так как китайцы массово пользуются Всемирной сетью, реклама на телевидении не входит в приоритеты маркетологов и рекламодателей. Исследования показывают, что на каждые 14 китайских пользователей минимум 10 смотрят видео онлайн. В основном это драматические сериалы, произведённые в Гонконге, Южной Корее и на Тайване. Телезрители предпочитают реалити-шоу и конкурсы талантов. Рекламодатели выбирают эти слоты и рекламируются по максимуму в прайм-тайм, вместо того, чтобы крутить рекламу в другое время в течение дня.

Ориентация на качество контента

Было время, когда крупные рекламные агентства тратили целые состояния на производство программных рекламных объявлений. Сейчас этот подход изменился. Рекламодатели и маркетологи теперь предпочитают делать качественную креативную рекламу для привлечения внимания целевого рынка. Комбинация RTB- и PDB-рекламы – популярная тенденция наших дней и, вероятно, таковой и останется довольно надолго.

На этапе становления социальных медиа компании были сосредоточены на контенте как способе генерации трафика. Теперь же во главе угла качество, поскольку люди ищут в соцсетях что-то уникальное и ультра-интересное.

Реалити-шоу и конкурсы талантов

Как уже упоминалось, китайцы очень любят реалити-шоу и конкурсы талантов. Рекламодатели используют эту особенность для сбыта своей продукции. В разных программах можно увидеть множество тонко спозиционированных предметов. Из-за определённых ограничений в рекламе, введённых китайским правительством, маркетологи ищут творческие и инновационные пути представления своей продукции. Практически каждая знаменитость старается стать «лицом» популярного бренда. С одной стороны, это развивает торговую марку, с другой – помогает селебрити оставаться в центре внимания и зарабатывать значительные суммы. Эта рекламная тенденция в Китае весьма перспективна и останется «на волне» в течение следующих нескольких лет.

Радио-реклама себя изжила

Радио потеряло популярность в китайских городах, а, значит, лишилось внимания компаний в качестве средства распространения рекламы. В 2015 году впервые за всю историю Китая популярность радио упала до самого низкого уровня. Теперь там крутят рекламу с привязкой к местоположению, то есть объявления о тех услугах и продуктах, которые пользуются популярностью у жителей определённых районов.

Тем не менее, некоторые старомодные маркетологи до сих пор считают радио хорошим источником рекламы, поскольку конкуренция там очень низкая и реклама стоит недорого. Кроме того, многие люди слушают радио в машине по дороге в офис или в другое место. Может кому-то это и помогает продвигать товар, но в целом реклама на радио умирает. Оно в основном используется для передачи новостей, песен и сплетен.


материал взят с: https://laowai.ru/goryachie-tendencii-internet-reklamy-v-kitae/

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - агентство экспортного маркетинга, оказывающее услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. 

 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Проспект Вернадского, дом 41, бизнес-центр МСПК, офис 414
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145