CHINA SMM - Агентство экспортного маркетинга - ЖМИ НА СТАРТ!

 

Актуальное и полезное чтение!

Изучите рынок перед продажей ваших косметических средств в Китае Jan 15, 2018

Изучите рынок перед продажей ваших косметических средств в Китае

Сегмент косметических средств Континентального Китая продолжает расти быстрыми темпами наравне со стремительным улучшением финансового положения страны за последние годы. Согласно данным Euromonitor, суммарная выручка с розничных продаж товаров для ухода за кожей и косметических средств в 2016 году в Китае достигла 169,1 млрд юаней и 28,3 млрд юаней, продемонстрировав прирост в 5% и 12% соответственно.

Наиболее популярные в Китае косметические средства

Средства по уходу за кожей: самый быстрорастущий сегмент на рынке косметических товаров.

Шампуни и средства по уходу за волосами: специализированная рыночная ниша, входящая в стадию насыщения и характеризующаяся замедлением роста. Товары и средства для нанесения макияжа: рынок, далекий от насыщения, особенно в отношении усовершенствования таких товаров как средства для коррекции тона лица (СС) и выравнивания цвета кожи (BB). Наибольший прогресс за последние годы продемонстрировали валовые продажи средств для макияжа глаз. Детские товары: продажи товаров, подходящих для маленьких детей, продолжают стремительно расти.

Солнцезащитные средства: солнцезащитные средства помогают сгладить традиционное снижение продаж в несезон.

Антивозрастные средства: все более востребованной становится косметическая продукция, помогающая покупателям оставаться молодыми и бороться со старением. Косметические средства для занятий спортом: большое число любителей спорта и здорового образа жизни также сильно заинтересованы в заботе о своей внешней привлекательности. Они нуждаются в спортивных косметических средствах, позволяющих снизить недостаток влаги и устраняющих запахи, пот, бактерии, которые продаются в компактных и удобных для ношения с собой емкостях. Космоцевтика: среди покупателей все большее признание находят решения, сочетающие в себе косметические и фармацевтические свойства типа товаров для местного осветления кожи, лосьонов для борьбы с высыпаниями на коже, а также мазей против вспышек акне.

Зеленые/натуральные косметические средства: содержащие только натуральные или пищевые ингредиенты типа алоэ и витаминов.

Косметические тренды Китая

На сегодняшний день тенденции в сегменте товаров по уходу за кожей сводятся к премиальности. Данные Euromonitor демонстрируют, что в 2016 году рыночные доли премиальных средств для ухода за кожей значительно превысили доли, занимаемые альтернативными масс-маркет продуктами. Покупатели отдают предпочтение товарам и решениям по уходу за кожей от ведущих мировых брендов, и модели расходования средств смещаются от ориентированных на цену к движимым премиальностью и брендом.

Местные косметические бренды Китая продемонстрировали великолепные результаты в 2016 году, основной причиной чего стал рост продаж на рынках городов второго и третьего порядка. Также этому способствовали продажи, сгенерированные мощным и более частым продвижением в социальных сетях (WeChat and Weibo), направленным на повышение узнаваемости бренда.

Согласно отчету по исследованию рынка средств по уходу за кожей и косметических продуктов Китая, проведенному в 2016 году Советом по развитию торговли Гонконга, основными факторами приобретения косметических средств жительницами Китая стали «польза/эффективность товара» (66%), «бренд» (64%) и «сарафанное радио» (60%). Молодые респондентки большее внимание придавали сарафанному радио и цене, в то время как опытных респонденток больше привлекали «натуральные/органические/растительные ингредиенты» и «премиальные/биотехнологические товары».

Основными категориями покупателей средств для нанесения макияжа являются представительницы поколений 80-х и 90-х годов, которые придают значение внешности и современности решений и поэтому крайне чувствительны к усовершенствованию товара или услуги. В связи с этим многочисленные марки сотрудничают со звездами кино и телевидения, а также бьюти блогерами или размещают свою рекламу в фильмах/на телевидении.

На основании данных исследования Совета по развитию торговли Гонконга, жительницы Китая всех возрастов постепенно формируют привычку ношения макияжа.

Это особенно касается молодых девушек в возрасте от 20 до 30 лет. Количество представительниц данной возрастной группы, носящих макияж, составляет 88%, что выше, чем 83% женщин в возрасте от 31 до 45 лет. Мужчины также начинают ухаживать за своей кожей, о чем свидетельствует 63% респондентов-мужчин, использующих очищающее молочко, лосьон или крем.

Сегмент косметических средств для мужчин

Сегмент косметических средств для мужчин демонстрирует большой прогресс, особенно в отношении товаров по уходу за кожей для мужчин. В соответствии с данными Euromonitor, рынок средств и решений по уходу за кожей для мужчин вырос на 5% в 2016 году, поскольку все большее число молодых людей становится восприимчивыми к товарам по уходу за кожей и косметическим средствам для мужчин. В 2016 году мужчины составили 52,2% населения континентального Китая.

Тем не менее, доля косметических решений для мужчин в сегменте косметических средств достаточно небольшая. Контроль жирности кожи и ее очищение являются двумя основными причинами беспокойства покупателей. Хотя очищающие средства для лица развиваются и занимают львиную долю на рынке мужских товаров, потребность в специальных товарах и решениях типа маск, солнцезащитных и увлажняющих средств также возрастает. Это говорит о том, что мужчины должны уделять намного больше внимания таким проблемам кожи как старение и грубость.

Космоцевтика: органические косметические средства

Космоцевтика, прежде всего, китайская органическая косметика открывает новую область на современном косметическом рынке. На данный момент более 170 компаний с довольно большим числом известных фармацевтических компаний Китая типа Tongrentang и Yunnan Baiyao вошли на существующий рынок космоцевтики Китая. Сегодня на космоцевтику в Континентальном Китае приходится около 20%. В Европе, США и Японии она занимает долю в 50-60%. Считается, что рынок космоцевтики Китая имеет значительный потенциал для развития.

В то время как космоцевтика несет в себе профессиональные медицинские свойства, она продается как косметика, поскольку вы не сможете найти официального определения понятия «космоцевтика» в Континентальном Китае. Согласно ограничениям гигиенического надзора в отношении косметических средств, на упаковках или инструкциях к косметическим товарам не могут употребляться профессиональные медицинские термины или заявления о профессиональной медицинской эффективности.

Заключение

Покупательские перспективы на рынке косметических товаров претерпели значительные изменения. Покупатели сегодня более беспристрастны в процессе выбора. Вместо того чтобы подвергаться воздействию маркетинговых или рекламных стратегий, перед совершением выбора товара они собирают информацию с уникальных каналов и рассматривают разнообразные аспекты. Вдобавок к расходам покупателей на электроэнергию, в зависимости от их желания обладать брендом, тяги к превосходству и цены они зачастую группируются по нескольким классам, а именно, высшему, среднему и низкому.

Предполагаемыми будущими покупателями импортных брендовых товаров на премиальном рынке в основном являются люди с высокими доходами, проживающие в больших и средних городах. Почти все они представляют собой молодых девушек или женщин среднего возраста, отдающих предпочтение известным косметическим средствам из Европы, США и Японии.

Мужчины и женщины становятся все более осведомленными в вопросах безопасности косметических товаров. Ряд сложностей, вызванных небезопасными товарами, заставляет покупателей, поставщиков и органы законодательной власти быть начеку. Считается, что публикация гигиенических норматив для косметических средств, а также гигиеническое регулирование компаний, выпускающих эти товары, могут помочь контролировать деятельность косметических компаний и защитить права покупателей.

#russianfair #chinasmm #china #wechat #weibo #экспортныймаркетинг #exportmarketing

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - агентство экспортного маркетинга, оказывающее услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. Покори Китай вместе с нами - Шаг №1 - тут!

 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Зубовский бульвар, 4, офис 304
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

Если вы увидели ошибку или опечатку, помогите нам ее исправить! Выделите ошибку и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter». Мы узнаем о неточности и как можно скорее исправим.

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145