CHINA SMM - Агентство экспортного маркетинга - ЖМИ НА СТАРТ!

 

Актуальное и полезное чтение!

ГИД ПО TOUTIAO: НОВОЕ СУПЕР ПРИЛОЖЕНИЕ И КИТАЙСКИЙ АНАЛОГ BUZZFEED? Jul 24, 2018

ГИД ПО TOUTIAO: НОВОЕ СУПЕР ПРИЛОЖЕНИЕ И КИТАЙСКИЙ АНАЛОГ BUZZFEED?

КИТАЙСКИЙ аналог BUZZFEED?  НОВОЕ китайское супер приложение? ОПРАВДЫВАЕТ ЛИ ОНО АЖИОТАЖ ВОКРУГ СЕБЯ?

ЧТО ТАКОЕ TOUTIAO?

Toutiao вполне мог бы продвигаться как китайский аналог Buzzfeed, хотя в их работе существует множество принципиальных отличий.

Toutiao в некоторой степени является новостным приложением или, если говорить точнее, новостным агрегатором, который в настоящее время может похвастаться 180 миллионами ежемесячно активных пользователей и оценивается в $20 млрд.

Ключом к успеху Toutiao являются персонализированные рекомендации. Toutiao даже называет себя «системой рекомендаций».

Toutiao собирает китайский контент на основе пользовательских предпочтений и выбранных категорий, чтобы предоставлять своим пользователям из Китая персонализированные новости.

Приложение было создано в 2012 году и с такой высокой оценкой стоимости и развитой базой пользователей стало одним из технологических единорогов китайского рынка.

ЧТО ДЕЛАЕТ ПРИЛОЖЕНИЕ ТАКИМ ВЫДАЮЩИМСЯ?

Несмотря на всего пятилетнее существование сегодня Toutiao является вторым новостным приложением (после Tencent News и перед Sina & Sohu News).

Toutiao растет невероятно быстро, и это во многом вызвано тем, что он является чисто мобильным продуктом, попадая в самый центр китайского увлечения мобильным и адаптированным под мобильные устройства контентом.

Высокая оценка приложения в $20 млрд создала ажиотаж вокруг потенциала этого игрока на китайском рынке.

Логотип Toutiao становится все более узнаваемым в Китае

ПЕРЕХОД ОТ PULL К PUSH РЕКЛАМЕ

Активный поиск информации (pull информации) с использованием поисковых систем никогда не перестанет быть актуальным для Baidu (китайский аналог Google). На Baidu приходится 75% рынка поисковых систем, делая его важной составляющей серьезной маркетинговой кампании.

Однако Toutiao и подобные новостные приложения удовлетворяют китайский спрос на push информацию, предоставляя пользователям контент на основе их предпочтений, выбранных категорий и истории просмотров.

Toutiao со своим алгоритмом сбора данных является лидером в сфере персонализированного push контента и создает прецедент для роста спроса на него в Китае.

Новостная лента Toutiao, в которой читателям предоставляется персонализированный push контент

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ВЫИГРЫВАЮТ ОТ ТАРГЕТИРОВАННОГО PUSH КОНТЕНТА

Новостные приложения типа Toutiao владеют массой данных о том, какие материалы, новости, статьи и разговорные темы предпочитают люди. Пользователи выбирают определенные категории, основываясь на своих предпочтениях.

Это мощный рекламный инструмент, поскольку ваша реклама может быть транслирована в новостные ленты пользователей, а также органично интегрирована в новостной и развлекательный контент, который ПОДОБРАН для конечного пользователя, что приводит к более ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ.

Каковы основные преимущества?

• Push реклама, транслируемая наиболее интересуемым пользователям

• Реклама является нативной, что делает ее более актуальной и интересной

• На Toutiao сильна культура перехода по рекламным сообщениям

Реклама стоимостью 20-25 юаней за 1000 показов может быть использована для привлечения трафика или привязана к контактным формам HTML5 для генерации лидов.

Стоит отметить, что Toutiao сосредоточен на разработке контента с рекламными роликами в рамках нативной маркетинговой стратегии, что может быть интересно с точки зрения повышения кликабельности, вовлеченности и времени демонстрации. Мы будем внимательно следить за этими событиями.

Реклама, интегрированная в новостную ленту на основе персонализированного пользовательского контента

НЕ ПРОСТО НОВОСТНОЕ, А РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

Ключевой разницей между Toutiao и остальными является то, что 60% контента в приложении носит развлекательный характер.

Это не типичный новостной продукт, а развлекательная мобильная платформа для чтения.

Этот вид контента (иногда называемый мягким) может быть привлекателен для брендов, если их продукция относится к рынку образа жизни, FMCG или развлечений.

Если ваш контент касается более сложных или интеллектуальных/серьезных тем, новостные приложения типа Tencent, Sina или Sohu News могут стать более подходящим вариантом.

Убедитесь, что вы используете наиболее подходящие платформы для вашего бизнеса.

БАЗА ВЫСОКО ВОВЛЕЧЕННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМЫ

Среднее количество времени, проводимого пользователями на Toutiao, составляет 992 минуты в месяц.

Для сравнения в WeChat пользователи проводят 1192 минуты.

Следовательно, с точки зрения времени, затрачиваемого пользователями, Toutiao является второй по вовлеченности пользователей платформой Китая. Большее количество времени, проведенного в приложении, приводит к просматриванию большего количества платного контента.

Для маркетинга же непрерывный поток возвращающихся пользователей означает максимальный рекламный охват.

Пользователь, нашедший Toutiao в App Store

TOUTIAO ПЕРЕНИМАЕТ МОДЕЛЬ FACEBOOK

Toutiao в некотором отношении напоминает новостную ленту Facebook и перенимает его рекламную модель. Она заключается в представлении контента вместе с рекламой, связанной с ним и предыдущими предпочтениями/поведением пользователей онлайн.

Новостная лента, как и в Facebook, состоит из развлекательных, а не интеллектуальных материалов, однако это помогает выделяться среди других игроков в очень конкурентном пространстве.

Интерес подогревается тем, что модель Facebook не была перенята крупнейшей сетью Китая WeChat Tencent.

ФРАГМЕНТИРОВАННЫЙ КИТАЙСКИЙ РЫНОК

У китайских пользователей не хватает времени, чтобы тратить его на развлечения и новости, и поэтому удерживать их внимание на протяжении длительного времени в стремительном и лихорадочном Китае – это сложная задача.

Сегодня пользователи пользуются приложениями в разные моменты времени:

- ранним утром

- по дороге на работу

- в обед / ужин

- перед сном

Toutiao транслирует статьи порциями, которые идеально вписываются в китайский распорядок дня.

A) Формат: формат более короткий с небольшими порциями новостей и развлекательных материалов

Б) Контент: более простой контент: знаменитости, еда, образ жизни, юмор.

Посягает ли Toutiao на территорию Baidu на более фрагментированном рынке новостей и контента?

РЕКОММЕНДАЦИИ ОЧЕНЬ ТОЧНЫ

Уникальным торговым предложением Toutiao является то, что он предлагает больше контента, а также более точен в подборе персонализированных материалов, чем традиционные новостные приложения (что также означает лучшие возможности для таргетирования рекламы).

В отличие от платформ типа Buzzfeed бесконечный контент не задается редактором и рекомендуется исходя из вашей истории, а не чьих-то решений.

По мере того, как рекомендации становятся все более персонализированными, приложение вызывает у китайских пользователей привыкание.

С пользовательской базой в 180 миллионов активных пользователей алгоритм стал более точным с точки зрения подбора персонализированного контента; он представляет собой виртуальный цикл с большим количеством пользователей, приводящих к улучшению индивидуализированного контента.

ОФИЦИАЛЬНЫЕ АККАУНТЫ НА TOUTIAO

Toutiao даже разработал официальные аккаунты для размещения контента/статей на своей платформе. Сообщается, что у них более высокие показатели прочтения, чем у обычных аккаунтов в WeChat, вероятно, потому, что Toutiao не является закрытой сетью, и пользователям не приходится подписываться, чтобы просматривать контент официального аккаунта.

Дополнительным бонусом является то, что Toutiao еще не является высококонкурентной площадкой (по сравнению с Weibo или WeChat). Это плюс инвестирования в построение репутации в Toutiao, учитывая убедительные предпосылки к дальнейшему росту платформы.

Toutiao для Android или Iphone/Ipad

КАКИЕ РИСКИ НЕСЕТ TOUTIAO, И К ЧЕМУ ОНИ МОГУТ ПРИВЕСТИ?

Несмотря на стремительный рост в течение последних пяти лет Toutiao подвержен потенциальному риску. Китайский рынок постоянно меняется, и поэтому Toutiao также придется адаптироваться.

Toutiao не выстроил вокруг своего предложения экосистему, его основная функция заключается в сборе и распространении контента.

В противоположность ему крупные игроки BAT (Baidu, Alibaba Tencent) создали целые экосистемы с рядом различных пользовательских сервисов.

Для того чтобы заработать на своей высокой оценке и растущей базе пользователей, Toutiao нужно выводить свои услуги на новые уровни:

- социальные аккаунты / связи

- потенциальная интеграция платформы со сторонними сервисами

- план Toutiao об инвестировании в контент с видеорекламой

КАКОВО БУДУЩЕЕ TOUTIAO И РЕКЛАМЫ?

Оно видится ярким! Благодаря более персонализированной встроенной рекламе, а также растущей пользовательской базе Toutiao остается перспективной платформой для размещения рекламы.

Логично, что имея похожую на используемую в Facebook модель, Toutiao будет пытаться развиваться в этом направлении, совершенствуя новостную ленту и зарабатывая на рекламе (например, видеорекламе).

Сможет ли Toutiao стать китайским аналогом Facebook? Учитывая, что доминирующий WeChat использует абсолютно иную модель, для такой платформы есть место на рынке.

Инвесторы Toutiao, безусловно, полагаются на абсолютный потенциал приложения с оценкой в $20 млрд. Однако ажиотаж в Китае зачастую приносит положительные результаты в плане привлечения пользователей. Как еще мог бы вырасти WeChat, если бы не через ажиотаж вокруг него?

CHINA SMM оказывает полный комплекс услуг по продвижению и продажам проссийских товаров в Китае!

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - агентство экспортного маркетинга, оказывающее услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. Покори Китай вместе с нами - Шаг №1 - тут!

 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Зубовский бульвар, 4, офис 304
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2018, ОГРНИП: 317774600299033, ИНН: 772512248393