CHINA SMM - Агентство экспортного маркетинга - ЖМИ НА СТАРТ!

 

Тестирование косметических средств российских торговых марок в Китае

В январе 2018 года специалисты CHINA SMM организовали и провели серию фокус-групп, интервью в торговых сетях и home тестов в Шанхае и близлежащих городах на косметических средства российских торговых марок

Цель исследований: протестировать, перед выходом в Китай, косметические средства таких торговых марок, как Librederm, Лошадиная Сила, Бархатные Ручки, Черный Жемчуг, 100 рецептов красоты, Лесной Бальзам.

 

Форматы исследований:

  • фокус-группы с несколькими кластерами целевых аудиторий в Шанхае и Нинбо;
  • интервью с потребителями у полок - в розничных сетях тих двух городов;
  • тестирование образцов потребительницами дома (в течение двух недель китайски пользовались различными видами косметики, описывали эффект и свои ощущения);
  • анализ онлайн-розницы. Сравнивались конкретные группы, выявлялись возможные «вилки» цен на российскую продукцию, составлялось матрицы продукции в схожих сегментах.

Все выводы и рекомендации являются собственностью компаний-заказчиков исследования.

Общие выводы:

  • косметические средства в Китая обязательно нужно тестировать среди представительниц целевых аудиторий, потому что и кожа и волосы китаянок сильно отличаются от других типов;
  • упаковка продукции играет очень важную роль. Китаянкам сегодня представлены лучшие образцы современных косметических средств со всего мира. Так что требования китайских красавиц высокие. И в трендах они очень хорошо разбираются, поэтому старые, лучшие (еще советские) образцы косметики нравятся по консистенции, но устарели по дизайну;
  • цена для китаянок важна, но не так, как эффект от действия, удобство использования (например, нравятся упаковки с дозаторами) и внешний вид. Желание обладать лучшими импортными товарами в Китае сегодня превалирует над желанием экономить. И этот фактор еще будет какое-то время двигать потребление импортных косметических средств в Китае. 

CHINA SMM оказывает полный комплекс услуг по продвижению и продажам проссийских товаров в Китае.

Наши Клиенты

Мы

CHINA SMM - агентство экспортного маркетинга, оказывающее услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. Покори Китай вместе с нами - Шаг №1 - тут!

 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, Проспект Вернадского, дом 41, бизнес-центр МСПК, офис 414
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com

Цифры и факты

Если вы увидели ошибку или опечатку, помогите нам ее исправить! Выделите ошибку и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter». Мы узнаем о неточности и как можно скорее исправим.

CHINA SMM © All Rights Reserved, 2014-2017, ОГРН: 1147748136370, ИНН: 7726044145