CHINA SMM - Агентство экспортного маркетинга - ЖМИ НА СТАРТ!

 

Акселератор

Для чего нужен PRODUCT ACCELERATOR?

Проблема - несоответствие продукта требованиям покупателей: вкус, состав, консистенция, упаковка, фасовка, нэйминг, отсутствие позиционирования и продвижения.

Итог - непопадание в рынок, непопулярность и невостребованность, отсутствие продаж.

Решение - Акселератор! Это лабораторный комплекс, фокус-группы, эксперты: маркетологи, технологи пищевого производства, менеджеры по закупкам сетей и дистрибьюторы.

Результат - адаптация под требования рынка, соответствие ожиданиям и потребностям покупателей, основа для маркетинговой стратегии, возможность для постановки в каналы товаропродвижения: сети, е-commerce, дистрибутора, HoReCa.

ОРГАНИЗАТОРЫ И УЧАСТНИКИ АКСЕЛЕРАТОРА

МЕХАНИКА РАБОТЫ АКСЕЛЕРАТОРА

Лаборатории в Китае и России

Лаборатории PRODUCT ACCELERATOR представляют собой постоянно действующие исследовательские команды в РФ и КНР, состоящие из маркетологов, специалистов пищевого производства, байеров fashion&beauty товаров, представителей торговых домов и дистрибьюторов, закупщиков торговых розничных сетей КНР.

Базовая Лаборатория PRODUCT ACCELERATOR расположена в г.ВЭЙХАЙ (КНР) на площадке Вэйхайского профессионального колледжа. Лаборатория по адаптации продуктов питания находится в Санкт-Петербурге.

Основные инструменты Акселератора:

  • фокус-группы с конечными потребителями;
  • лабораторные анализы состава продукции для разработки и совершенствования технологии, рецепта, вкуса, срока годности;
  • экспертные интервью с закупщиками торговых сетей;
  • маркетинговый анализ (конкурентная среда, ценообразование в онлайн и оффлайн каналах продаж, позиционирование, дизайн упаковки) для разработки маркетинговой программы развития продаж.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАБОТЫ АКСЕЛЕРАТОРА

01 - ОБРАЗЦЫ Производитель отправляет в Акселератор образцы своей продукции в Китай, в Лабораторию в Вэйхай.

02 - ПОДГОТОВКА Формирование анкет / подбор потребителей для проведения фокус-групп, подготовка к лабораторным анализам, закупка образцов-аналогов (продукции предполагаемых конкурентов).

03 - АНАЛИЗ Проведение фокус-групп (2-3, в зависимости от состава целевых аудиторий), проведение лабораторных тестов, проведение экспертных интервью (1 сессия на 1 товарную группу), проведение анализа конкурентной среды в онлайн и оффлайн каналах розничных продаж (конкуренты, ценообразование в онлайн и оффлайн каналах продаж, позиционирование, тренды в дизайне и упаковке).

04 - ОТЧЕТ Расшифровка и перевод данных исследований, формирование отчета (текстовый документ, сводная таблица по конкурентной среде, видео материалы фокус-групп). Формирование пакета выводов и предложений по усовершенствованию технологии, рецепта, вкуса, упаковки, ценообразованию продукции, перечень рекомендаций по маркетинговому продвижению продукции на целевые аудитории.

05 - АКСЕЛЕРАЦИЯ Доработка продукции в Лабораториях Акселератора (внесение изменений в рецептуру и состав) и отделом маркетинга Акселератора (внесение изменений в упаковку). Разработка плана маркетинга (ценообразование, позиционирование, каналы продаж и продвижения).

Тарифы

Комплекс

по запросу
  • ФОКУС-ГРУППЫ
    (ПОТРЕБИТЕЛИ и ИНТЕРВЬЮ
    С ЗАКУПЩИКАМИ)
  • ЛАБОРАТОРНЫЕ ТЕСТЫ
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
    (оффлайн и онлайн каналы)
  • КАРТА КАНАЛОВ ПРОДАЖ
  • ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ

Подробнее

МАРКЕТИНГ

по запросу
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ (оффлайн и онлайн каналы)
  • МАРКЕТИНГОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
  • ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются индивидуально и дополнительно

Подробнее

ПРОДУКТ

по запросу
  • ФОКУС-ГРУППЫ (ПОТРЕБИТЕЛИ и ИНТЕРВЬЮ С ЗАКУПЩИКАМИ)
  • КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ (оффлайн и онлайн каналы)
  • ЛАБОРАТОРНЫЕ ТЕСТЫ
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются индивидуально и дополнительно

Подробнее

ОНЛАЙН

по запросу
  • ОНЛАЙН-АНКЕТИРОВАНИЕ
  • 500 анкет, таргетинг по ЦА и провинциям
  • количественный анализ по 30 показателям
  • работы по Акселерации продукции рассчитываются индивидуально и дополнительно

Подробнее

Готовые исследования

Доступно готовое исследование товарной категории "Мюсли и злаковые батончики"
Исследование включает в себя данные, собранные в ходе:

  • проведенных фокус-групп с потребителями различных целевых групп;
  • экспертной оценка менеджерами отдела закупок двух сетей супермаркетов;
  • анализа дизайна упаковок продукции специалистами китайского брендингового агентства;
  • проведенного лабораторного исследования на соответствие состава продукции требованиям санитарного контроля КНР;
  • количественное онлайн-анкетирование (предпочтения потребителей, факторы определяющие выбор потребителей другие показатели);
  • ритейл-аудит (мониторинг полок, выявление основных конкурентов в категориях, комплексный анализ их продукции, в том числе анализ упаковки, ценовое позиционирование и т.п.).

Период проведения исследования: декабрь 2018 года.
Формат отчета: PPT презентация, EXCEL массив данных.
Стоимость: по запросу.

Подать заявку на консультацию

Заявка отправлена, скоро мы свяжемся с Вами!

 

Вы всегда можете обратиться к нам за консультацией

Мы

CHINA SMM - агентство экспортного маркетинга, оказывающее услуги по продвижению российских брендов, товаров и услуг в Китае с использованием digital инструментов. Покори Китай вместе с нами - Шаг №1 - тут!

 

Контакты

  • 24/7
  • Москва, улица Мытная, 46, строение 5, офис 22
  • +7 (495) 199-7-168
  • chukoten
  • ask@china-smm.com